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  課程大綱
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  世 新 大 學九十九學年度第一學期 課程大綱 Course Description First 2010  
   
  科目名稱
Course Title
行銷管理
Marketing Management
課程簡碼
Course No.
DBA-301-02-A1  
  開課系級
Dept
企管系
學分數
Credit(s)
3 時數
Hour(s)
3  
  選別
Required or Elective
7-選修 開課別
Duration
半年 第一學期  
  授課教師
Instructor
許素華  
  扣考規定
Attendance Policy
校定時數:缺課達 14 小時發布預警 達 18 小時執行扣考
     University Attendance policy
 
  中文課程概要
Chinese Course Description
行銷管理主要在介紹顧客導向的理論觀念及實務案例、行銷觀念的演進、行銷策略規劃的涵義及步驟。學習現代行銷的基本概念與實務,使得將來能運用在各個不同的產業,及在產 品與服務公司、消費者與企業市場、營利與非營利機構、本國與全球公司,中小型與大型企業之領域。  
  英文課程概要
English Course Description
 
  基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency
核心能力 核心能力說明
基礎理論能力 1.具備財務管理基本知識 2.具備資本市場基本知識 3.具備金融體系運作的基本知識
資料分析與運算能力 1.具備財金專業所需的基本運算能力 2.應用資訊科技進行資料分析的能力 3.統整數據分析與財金論述的能力
理論擴衍應用能力 1.進行財金實證分析的能力 2.結合財金理論與實務的能力 3.應用財金理論作跨領域學習的能力 4.能融合相關知識發掘與分析財金問題
財經外語能力 1.具備財經外語聽讀說寫能力
溝通合作能力 1.能與財金相關領域的專業人員,交換意見、溝通觀念 2.能運用適切方式與非專業人士,就財金相關問題進行溝通 3.能與他人相互協調合作
專業倫理與態度 1.瞭解財金倫理對經濟發展之影響 2.認同企業與金融活動之社會責任 3.認同倫理錯誤之危害
『註:該課程之核心能力以紅色表示.』
 
   
  教學目標
Course Objectives
學習現代行銷的基本概念與實務,使得將來能運用在產品與服務
公司、消費者與企業市場、營利與非營利機構、本國與全球公司
,中小型與大型企業。
 
  授課方式
Approach to Instruction
課堂講授與討論,個案研討與報告,運用網路資源教學互動。  
  成績評定
Grading
平時成績與上課參與10%,作業與分組報告20%,期中考35%,期末考35%。  
  參考書目
Textbooks and References
上課教材:
曾光華著,行銷管理--理論解析與實務應用,前程文化事業有限公司,2010年8月四版。
參考書目:
方世榮、張士峰譯,行銷學原理,Philip Kotler & Gary Armstrong原著,Principles of Marketing,第十二版,東華書局,2009。
 
  週次
Week
進 度 內 容
Syllabus
 
  1(9/12~9/18) 課程介紹及分組活動
第1章 瞭解行銷管理的本質
 
  2(9/19~9/25) 中秋節放假  
  3(9/26~10/02) 第2章 重視價值與經營顧客關係  
  4(10/03~10/09) 第3章 制訂策略規劃與行銷策略  
  5(10/10~10/16) 第4章 執行行銷研究  
  6(10/17~10/23) 第5章 透視行銷環境  
  7(10/24~10/30) 第7章 分析消費者行為  
  8(10/31~11/06) 第8章 分析組織購買行為  
  9(11/07~11/13) 期中考  
  10(11/14~11/20) 第9章 分析競爭者與發展競爭策略  
  11(11/21~11/27) 第10章 發展市場區隔、目標市場與定位  
  12(11/28~12/04) 第11章 管理產品與推出新產品  
  13(12/05~12/11) 第14章 制定價格  
  14(12/12~12/18) 第15章 建設行銷通路  
  15(12/19~12/25) 第17章 發展整合行銷溝通  
  16(12/26~1/01) 第19章 管理客製化與互動式溝通  
  17(1/02~1/08) 第13章 發展服務與體驗行銷  
  18(1/09~1/15) 期末考  
  19  
  20  
 
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