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世 新 大 學九十九學年度第一學期 課程大綱 Course Description First 2010
科目名稱
Course Title
行銷管理
Marketing Management
課程簡碼
Course No.
DBA-301-02-A1
開課系級
Dept
企管系
學分數
Credit(s)
3
時數
Hour(s)
3
選別
Required or Elective
7-選修
開課別
Duration
半年 第一學期
授課教師
Instructor
許素華
扣考規定
Attendance Policy
校定時數:缺課達 14 小時發布預警 達 18 小時執行扣考
University Attendance policy
中文課程概要
Chinese Course Description
行銷管理主要在介紹顧客導向的理論觀念及實務案例、行銷觀念的演進、行銷策略規劃的涵義及步驟。學習現代行銷的基本概念與實務,使得將來能運用在各個不同的產業,及在產 品與服務公司、消費者與企業市場、營利與非營利機構、本國與全球公司,中小型與大型企業之領域。
英文課程概要
English Course Description
基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency
核心能力
核心能力說明
基礎理論能力
1.具備財務管理基本知識 2.具備資本市場基本知識 3.具備金融體系運作的基本知識
資料分析與運算能力
1.具備財金專業所需的基本運算能力 2.應用資訊科技進行資料分析的能力 3.統整數據分析與財金論述的能力
理論擴衍應用能力
1.進行財金實證分析的能力 2.結合財金理論與實務的能力 3.應用財金理論作跨領域學習的能力 4.能融合相關知識發掘與分析財金問題
財經外語能力
1.具備財經外語聽讀說寫能力
溝通合作能力
1.能與財金相關領域的專業人員,交換意見、溝通觀念 2.能運用適切方式與非專業人士,就財金相關問題進行溝通 3.能與他人相互協調合作
專業倫理與態度
1.瞭解財金倫理對經濟發展之影響 2.認同企業與金融活動之社會責任 3.認同倫理錯誤之危害
『註:該課程之核心能力以紅色表示.』
教學目標
Course Objectives
學習現代行銷的基本概念與實務,使得將來能運用在產品與服務
公司、消費者與企業市場、營利與非營利機構、本國與全球公司
,中小型與大型企業。
授課方式
Approach to Instruction
課堂講授與討論,個案研討與報告,運用網路資源教學互動。
成績評定
Grading
平時成績與上課參與10%,作業與分組報告20%,期中考35%,期末考35%。
參考書目
Textbooks and References
上課教材:
曾光華著,行銷管理--理論解析與實務應用,前程文化事業有限公司,2010年8月四版。
參考書目:
方世榮、張士峰譯,行銷學原理,Philip Kotler & Gary Armstrong原著,Principles of Marketing,第十二版,東華書局,2009。
週次
Week
進 度 內 容
Syllabus
1
(9/12~9/18)
課程介紹及分組活動
第1章 瞭解行銷管理的本質
2
(9/19~9/25)
中秋節放假
3
(9/26~10/02)
第2章 重視價值與經營顧客關係
4
(10/03~10/09)
第3章 制訂策略規劃與行銷策略
5
(10/10~10/16)
第4章 執行行銷研究
6
(10/17~10/23)
第5章 透視行銷環境
7
(10/24~10/30)
第7章 分析消費者行為
8
(10/31~11/06)
第8章 分析組織購買行為
9
(11/07~11/13)
期中考
10
(11/14~11/20)
第9章 分析競爭者與發展競爭策略
11
(11/21~11/27)
第10章 發展市場區隔、目標市場與定位
12
(11/28~12/04)
第11章 管理產品與推出新產品
13
(12/05~12/11)
第14章 制定價格
14
(12/12~12/18)
第15章 建設行銷通路
15
(12/19~12/25)
第17章 發展整合行銷溝通
16
(12/26~1/01)
第19章 管理客製化與互動式溝通
17
(1/02~1/08)
第13章 發展服務與體驗行銷
18
(1/09~1/15)
期末考
19
20
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