課程大綱

回上一層

世新大學九十九學年度第二學期課程大綱 Course Description Second 2011

科目名稱
Course Title

行銷管理
Marketing Management

課程簡碼
Course No.

DBA-301-01-A1

開課系級
Dept

企管系

學分數
Credit(s)

時數
Hour(s)

選別
Required or Elective

4-系必

開課別
Duration

半年第一學期

授課教師
Instructor

陳思倫

扣考規定
Attendance Policy

校定時數：缺課達 14 小時發布預警達 18 小時執行扣考
University Attendance policy

中文課程概要
Chinese Course Description

行銷管理主要在介紹顧客導向的理論觀念及實務案例、行銷觀念的演進、行銷策略規劃的涵義及步驟。學習現代行銷的基本概念與實務，使得將來能運用在各個不同的產業，及在產品與服務公司、消費者與企業市場、營利與非營利機構、本國與全球公司，中小型與大型企業之領域。

英文課程概要
English Course Description

基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency

核心能力	核心能力說明
基礎理論能力	1.具備財務管理基本知識 2.具備資本市場基本知識 3.具備金融體系運作的基本知識
資料分析與運算能力	1.具備財金專業所需的基本運算能力 2.應用資訊科技進行資料分析的能力 3.統整數據分析與財金論述的能力
理論擴衍應用能力	1.進行財金實證分析的能力 2.結合財金理論與實務的能力 3.應用財金理論作跨領域學習的能力 4.能融合相關知識發掘與分析財金問題
財經外語能力	1.具備財經外語聽讀說寫能力
溝通合作能力	1.能與財金相關領域的專業人員，交換意見、溝通觀念 2.能運用適切方式與非專業人士，就財金相關問題進行溝通 3.能與他人相互協調合作
專業倫理與態度	1.瞭解財金倫理對經濟發展之影響 2.認同企業與金融活動之社會責任 3.認同倫理錯誤之危害

『註:該課程之核心能力以紅色表示.』

教學目標
Course Objectives

讓學生瞭解行銷學的基本觀念，並說明觀光行銷的特性。再講解行銷計畫及8個行銷元素，並輔以案例說明。

授課方式
Approach to Instruction

課堂講述

成績評定
Grading

期中考 40%期末考 40%學期報告 20%

參考書目
Textbooks and References

Hospitality And Travel MarketingAlastair M. Morrison

週次
Week

進度內容
Syllabus

1(2/13~2/19)

課程介紹行銷及觀光行銷

2(2/20~2/26)

觀光行銷系統

3(2/27~3/05)

顧客行為

4(3/06~3/12)

觀光機會分析

5(3/13~3/19)

行銷研究

6(3/20~3/26)

觀光市場區隔

7(3/27~4/02)

世新週放假

8(4/03~4/09)

觀光行銷策略及定位

9(4/10~4/16)

觀光產品開發

10(4/17~4/23)

期中考

11(4/24~4/30)

觀光人力資源及服務品質

12(5/01~5/07)

觀光產品包裝及活動計畫

13(5/08~5/14)

觀光銷售通路

14(5/15~5/21)

觀光傳播及促銷

15(5/22~5/28)

觀光廣告

16(5/29~6/04)

觀光銷售推廣

17(6/05~6/11)

觀光個人銷售及銷售管理

18(6/12~6/18)

觀光定價交學期報告

19(6/19~6/25)

期末考

回上一層