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  課程大綱
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  世 新 大 學九十八學年度第二學期 課程大綱 Course Description Second 2010  
   
  科目名稱
Course Title
行銷管理
Marketing Management
課程簡碼
Course No.
DBA-301-01-A1  
  開課系級
Dept
企管系
學分數
Credit(s)
3 時數
Hour(s)
3  
  選別
Required or Elective
4-系必 開課別
Duration
半年 第一學期  
  授課教師
Instructor
王志湧  
  扣考規定
Attendance Policy
不執行扣考
     Attendance not compulsory
 
  中文課程概要
Chinese Course Description
行銷管理主要在介紹顧客導向的理論觀念及實務案例、行銷觀念的演進、行銷策略規劃的涵義及步驟。學習現代行銷的基本概念與實務,使得將來能運用在各個不同的產業,及在產 品與服務公司、消費者與企業市場、營利與非營利機構、本國與全球公司,中小型與大型企業之領域。  
  英文課程概要
English Course Description
 
  基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency
核心能力 核心能力說明
基礎理論能力 1.具備財務管理基本知識 2.具備資本市場基本知識 3.具備金融體系運作的基本知識
資料分析與運算能力 1.具備財金專業所需的基本運算能力 2.應用資訊科技進行資料分析的能力 3.統整數據分析與財金論述的能力
理論擴衍應用能力 1.進行財金實證分析的能力 2.結合財金理論與實務的能力 3.應用財金理論作跨領域學習的能力 4.能融合相關知識發掘與分析財金問題
財經外語能力 1.具備財經外語聽讀說寫能力
溝通合作能力 1.能與財金相關領域的專業人員,交換意見、溝通觀念 2.能運用適切方式與非專業人士,就財金相關問題進行溝通 3.能與他人相互協調合作
專業倫理與態度 1.瞭解財金倫理對經濟發展之影響 2.認同企業與金融活動之社會責任 3.認同倫理錯誤之危害
『註:該課程之核心能力以紅色表示.』
 
   
  教學目標
Course Objectives
1. 讓學生對觀光行銷管理之定義、內容與觀念具有基本之認知2. 使學生具有行銷觀光相關商品之基本概念和能力  
  授課方式
Approach to Instruction
課堂講授、校外教學(視情況而定)  
  成績評定
Grading
平時30%、期中考20%、學期作業20%、期末考30%  
  參考書目
Textbooks and References
1. Hospitality and Travel Marketing. (3rd ed). 2002. Alastair M. Morrison. Delmar Publishers.
2. 行銷管理. (三版). 2005. 林建煌. 華泰文化.
 
  週次
Week
進 度 內 容
Syllabus
 
  1(2/21~2/27) 課程介紹,行銷在觀光產業中之重要性  
  2(2/28~3/06) 行銷定義與運用  
  3(3/07~3/13) 觀光產業環境,服務行銷  
  4(3/14~3/20) 消費者行為,市場商機之分析,行銷研究調查  
  5(3/21~3/27) 行銷策略:市場區隔與趨勢  
  6(3/28~4/03) 行銷策略:策略、行銷定位、行銷目標  
  7(4/04~4/10) 世新週 放假  
  8(4/11~4/17) 行銷計劃與8P  
  9(4/18~4/24) 期中考試  
  10(4/25~5/01) 商品開發與合作  
  11(5/02~5/08) 人員:服務與服務品質,包裝與活動設計  
  12(5/09~5/15) 觀光行銷通路,決策; 傳達溝通與推廣組合  
  13(5/16~5/22) 廣告; 促銷與店頭廣告商品  
  14(5/23~5/29) 人員銷售與銷售管理;公共關係與公共報導  
  15(5/30~6/05) 端午節 放假一天  
  16(6/06~6/12) 訂價;行銷管理  
  17(6/13~6/19) 評估與監控  
  18(6/20~6/26) 期末考試  
  19  
  20  
 
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