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世 新 大 學九十八學年度第二學期 課程大綱 Course Description Second 2010
科目名稱
Course Title
行銷管理
Marketing Management
課程簡碼
Course No.
DBA-301-01-A1
開課系級
Dept
企管系
學分數
Credit(s)
3
時數
Hour(s)
3
選別
Required or Elective
4-系必
開課別
Duration
半年 第一學期
授課教師
Instructor
王志湧
扣考規定
Attendance Policy
不執行扣考
Attendance not compulsory
中文課程概要
Chinese Course Description
行銷管理主要在介紹顧客導向的理論觀念及實務案例、行銷觀念的演進、行銷策略規劃的涵義及步驟。學習現代行銷的基本概念與實務,使得將來能運用在各個不同的產業,及在產 品與服務公司、消費者與企業市場、營利與非營利機構、本國與全球公司,中小型與大型企業之領域。
英文課程概要
English Course Description
基本核心能力 /
系核心能力
Core Competency
核心能力
核心能力說明
基礎理論能力
1.具備財務管理基本知識 2.具備資本市場基本知識 3.具備金融體系運作的基本知識
資料分析與運算能力
1.具備財金專業所需的基本運算能力 2.應用資訊科技進行資料分析的能力 3.統整數據分析與財金論述的能力
理論擴衍應用能力
1.進行財金實證分析的能力 2.結合財金理論與實務的能力 3.應用財金理論作跨領域學習的能力 4.能融合相關知識發掘與分析財金問題
財經外語能力
1.具備財經外語聽讀說寫能力
溝通合作能力
1.能與財金相關領域的專業人員,交換意見、溝通觀念 2.能運用適切方式與非專業人士,就財金相關問題進行溝通 3.能與他人相互協調合作
專業倫理與態度
1.瞭解財金倫理對經濟發展之影響 2.認同企業與金融活動之社會責任 3.認同倫理錯誤之危害
『註:該課程之核心能力以紅色表示.』
教學目標
Course Objectives
1. 讓學生對觀光行銷管理之定義、內容與觀念具有基本之認知2. 使學生具有行銷觀光相關商品之基本概念和能力
授課方式
Approach to Instruction
課堂講授、校外教學(視情況而定)
成績評定
Grading
平時30%、期中考20%、學期作業20%、期末考30%
參考書目
Textbooks and References
1. Hospitality and Travel Marketing. (3rd ed). 2002. Alastair M. Morrison. Delmar Publishers.
2. 行銷管理. (三版). 2005. 林建煌. 華泰文化.
週次
Week
進 度 內 容
Syllabus
1
(2/21~2/27)
課程介紹,行銷在觀光產業中之重要性
2
(2/28~3/06)
行銷定義與運用
3
(3/07~3/13)
觀光產業環境,服務行銷
4
(3/14~3/20)
消費者行為,市場商機之分析,行銷研究調查
5
(3/21~3/27)
行銷策略:市場區隔與趨勢
6
(3/28~4/03)
行銷策略:策略、行銷定位、行銷目標
7
(4/04~4/10)
世新週 放假
8
(4/11~4/17)
行銷計劃與8P
9
(4/18~4/24)
期中考試
10
(4/25~5/01)
商品開發與合作
11
(5/02~5/08)
人員:服務與服務品質,包裝與活動設計
12
(5/09~5/15)
觀光行銷通路,決策; 傳達溝通與推廣組合
13
(5/16~5/22)
廣告; 促銷與店頭廣告商品
14
(5/23~5/29)
人員銷售與銷售管理;公共關係與公共報導
15
(5/30~6/05)
端午節 放假一天
16
(6/06~6/12)
訂價;行銷管理
17
(6/13~6/19)
評估與監控
18
(6/20~6/26)
期末考試
19
20
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