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市場調查(SOPS338) 課程概要
中文概要
本課程目的在教導學生市場調查的基本觀念與實務操作，以應於營利及非營利組織之推廣。
學生將透過本課程學習如何從組織的立場形成市場調查問題, 並使用問卷、抽樣、資料編輯、
資料處理、資料分析，以預測潛在行銷的可能性，作為組織決策之依據。
課程內容將包含：
1.介紹市場調查基本概念、
2.介紹行銷研究概念、
3.以量化研究方法解析潛在市場、
4分析不同研究方法對行銷個案的輔助性、
5.利用市場調查達到行銷策略、
6.利用個案討論增加應用經驗。
英文概要
The major objective of the course is to instruct students the general
concepts of Marketing, and how to conduct Market Survey to solve possible
Marketing problems. The course will focus on the 11 specific steps of
Market Survey. Students will be asked to understand various steps theoretically
and practically. The 11 steps in 4 phases are listed as follow.
Phase I: Figure out what to research
Step 1 Establish Need
Step 2 Define Problem
Step 3 Determine Research Objectives
Phase II: Design the ways to do the research
Step 4 Determine Design
Step 5 Information Source
Step 6 Data Collection Method
Step 7 Questionnaire Design
Step 8 Sample Size and Plan
Phase III: Gather data from respondents
Step 9 Collect Data
Phase IV: Generate findings and interpret them
Step 10 Analyze Data
Step 11 Write and Present Report
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